每条广告片的产生都经过了少则一个月、长则上百天的制作过程，这个过程主要包括前期准备，现场拍摄，后期制作三个主要阶段：

　　前期准备

　　1.确认创意脚本：

　　这其中也包括客户需求接收、创意提案、修改打磨等过程。

　　2.确认导演及制作公司：

　　当甲方确认创意脚本后，就正式进入制作环节。因为广告公司内部大都没有制作团队，所以一般会通过三方比价的形式来找合适的制作公司或团队来完成广告片的拍摄制作。这期间，关于导演、制作周期、费用等都需要广告公司、甲方、制作公司三方进行不断协调与沟通。

　　3.前期制作准备：

　　当制作费用、导演、等确认后，制作公司就开始着手前期的准备工作了，这包括分镜脚本(Shootingboard)、影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的拍摄计划，以寻求将广告创意呈现为广告片的最佳方式。所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能产出高质量的广告片。

　　4.第一次制作准备会议(PPM1)：

　　当制作公司拍摄方案初具成型，则可以召开第一次PPM了，一般来说，制作公司会先跟广告公司开PPM，双方对齐后再跟客户进行PPM。制作公司会就广告影片拍摄过程中的各个细节向甲方提报，通常制作公司会针对 3 中提到的准备细节提供几个不同的方案，供客户选择与确认。

　　5.第二次/最终制作准备会议(PPM2/FPPM):

　　若第一次PPM中的某些部分没有得到确认，则还会安排再一次的PPM直到最终全部内容都得到甲方的确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、FinalPPM就没有什么差别。

　　现场拍摄

　　1. 拍摄通告(Rundown)：

　　在进入正式拍摄之前，制作公司会向包括甲方、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、拍摄镜头安排、摄制组人员及联络方式等，以确保大家都知晓拍摄安排。通常为了提高工作效率，镜头的拍摄顺序有时并非按照分镜脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。

　　2.外景/影棚拍摄：

　　为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头拍摄二三十遍都不足为奇，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。外景的拍摄是看天吃饭，制片会在拍摄日前几天的就不断监测天气预报。内景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就像是一个时间黑洞，许多人都会失去时间感，有时拍摄时长甚至持续十几到二十几个小时。

　　后期制作

　　1. 粗剪(Acopy/Offline)：

　　拍摄完成后，导演和剪辑师就开始进行初剪了。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。初剪是个令人兴奋的版本，在经过漫长的策略企划、创意构想和制作阶段，现在终于可以看见广告片的雏形了。Acopy也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

　　2.精剪(Bcopy/Online)：

　　在客户确认Acopy后，就进入了正式剪辑阶段。这个阶段主要由几下几部分工作组成：

　　1) 调色(TC)：指对拍摄素材进行色彩和影调的处理，简单理解的话，相当于P图然间软件中的滤镜功能。为保证效率，这部分内容完成后往往也会单独提交甲方进行确认。

　　2) 画面合成：这部分需要将特效部分合成到广告片中，同时若拍摄画面中存在瑕疵或者需要完善的部分，也会在此时完成。至此，广告片画面部分的工作完成。

　　3) 音乐：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较昂贵;如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

　　4) 配音：旁白和对白就是在这时候完成的，一般制作公司也会邀请甲方及广告公司的相关人员一同前往音棚现场确认配音老师的配音效果。在旁白和对白以及音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，广告片的声音部分就全部准备完毕了。