1、 提案是一拨人，执行是另一拨人。这种公司的做法是，先出一个看上去很美的创意，然后甲方所有要求都一口答应下来，完全不考虑执行难度和预算成本，总之让甲方爽爆，然后拿下项目，签合同，万事大吉!至于合同签完以后怎么执行交片，那只能靠忽悠了。还有更惨的甲方遇到乙方背着你偷偷把片子转包给了第三方制作公司，后交的片子那就真是要多水有多水了，可能你以为的是宇宙级大片，结果给你的是个卡通片。

　　2、 小心大师。有的广告公司邀请你去谈，出来一个穿中式衣服、头发长、胡子白的大师，给你一阵神侃，大谈自己的广告逻辑、创意方法，用一堆你没听说过的概念和理论轰炸你这个外行的小神经，这种浑身上下都是大策略的忽悠大师也得小心，大师拍烂片，这种情况太多了。

　　3、 报价低。报价并不是越低越好，之前给你说得天花乱坠，多么多么牛逼，会给你拍成多么多么大的大片，结果一报价就十几万，把你高兴坏了，感觉赚大了。我们都明白便宜没好货这个道理，但往往事情搁自己身上时就忘记了。低价一般都是公司间恶性竞争的结果，报价低只是为了拿下项目，低价接单的直接后果就是省着拍，本来该三天拍完的一天赶完，本来该实景的换绿布抠像，本来该请专业演员的换表演系大学生，本来该用ARRI摄影机的换成单反拍，总之，终受伤的还是甲方自己。

　　4、 作品的水分。首先普及两个常识，，一部好的广告从创意到拍摄到后期，少说得有几十号人参与，每个人都可以说这是自己的作品。第二，公司官方网站上作品的真实可信度，要大于他们当面拿电脑给你放的作品，因为网站如果盗用别人的作品是有可能被举报的。所以，但凡你觉得可疑的作品，好都多问两句，什么时候拍的呀?导演是谁呀?在哪里拍的呀?后期是谁做的呀?价格多少?如果真是对方的作品，他应该不仅能仔细回答你的每一个提问，还能给你讲讲创作的小故事。反之，如果这是盗用作品，对方保准支支吾吾被你问得一头汗。

　　拍广告这个活，不是光踏实肯干就能拍好的，重要的还是专业度。所以选公司是选专业度，不是选劳模，建议从四方面考察：

　　1、 看人。总是约你吃饭、总是电话关心你的生活，但很少谈专业的，说明这家公司是业务导向，谈判搞人的能力大于做广告的专业能力。相反，一来就问你预算、问你品牌有什么困难的都是想帮你解决问题的。初次见面时，虽然和你谈业务的人不是终帮你拍片解决问题的人，但仔细观察客户代表的行为模式，还是大致能判断出公司的专业度靠不靠谱。

　　2、 看作品。作品是广告公司的一切，你喜欢他们的作品是你筛选公司的大前提。作品都不满意就没有必要去谈下一步。

　　3、 看网站。首先看第一印象，如果广告公司自己的网站都没什么气质的话，你会相信他能拍好你的广告吗?其次注意看网站上的作品形式、风格、品质标准是否统一，通常一家很成熟的影视公司都有自己独有的风格。那些作品好坏不一、品类混乱的网站很有可能放的不是自己的真实作品。有些网站一进去就自动跳出来一个在线咨询的对话框，搞得做广告跟传销似的;有些网站公司业务范围很广，好像什么都能做;有些网站公司新闻里放的全是网上抄来文章;以上统统得小心。

　　4、 看公司环境。尽管在这个网购的年代，似乎没有不能网络交易的东西，但你花几十万拍一条广告，亲自去广告公司的办公环境看一看还是很有必要的。有些公司在居民楼办公，房间里就几台电脑和几个加班熬夜的小朋友，这样的公司没准片子还没拍完就找不到人了。