不是每个甲方都像国际大品牌一样有动辄上千万的预算，大多数甲方爸爸的日子也并不好过。想拍个好广告，但确实又没多少预算，该怎么办呢?

　　产品广告：新产品上市或者老产品升级，希望通过视频广告带动销售，那你需要的是一条产品广告。产品广告通常很短，因为电视台、影院、地铁、分众等媒体投放费用不低，所以15秒或30秒是最常见的规格。

　　宣传片：企业发展到一定阶段，需要对外宣传、招商，展示企业实力和品牌形象，那你需要的是企业形象宣传片。因为不涉及到媒体投播费用，所以视频可以长一点，但太长的视频通常没人愿意看完，而且长度增加会增加制作成本，宣传片常见的长度是3-8分钟。

　　微电影：不想直接硬生生地宣传企业或产品，而是通有情节的故事在网络引发传播，传递品牌信息进而达到品牌推广的目的，那你需要的是微电影。有时候，为了配合企业的某个时间节点的营销活动，企业常常也会拍一个微电影，放在网络上传播造势。微电影长度3-5分钟的比较多。“谈得来”这点很关键，找广告公司和找女朋友一样，第一感觉很重要。第一眼相互间的好感证明大家有相同的价值观，这样的合作有机会一加一大于二。如果第一次见面感觉不合拍，那无论这家公司过往的作品再牛逼，你都没有必要犹豫，直接转身走人就好。

　　随时都不要忘记自己的目的，是通过广告解决品牌的问题，而不是非要拍个大片。初步筛选完公司后，你不妨直接告诉对方你能给到的预算，同时告诉对方你的困难在哪里。相信更专业的人，在拍广告这件事上，广告公司肯定比你办法多。所以，钱多有钱多的玩法，钱少有钱少的玩法。

　　很多甲方怕乙方知道自己预算少就不认真对待自己的项目了，所以前期故意不透露自己的预算。如果正好遇到羞于谈钱没经验的乙方，其结果往往就是双方来回地开会、创意、修改，最终大家对创意满意了结果一报价，发现报价太高甲方根本承受不了，只能一拍两散，所谓“报价死”就是这么来的。其实对甲方和乙方来说，谁都不想做这么低效率的事，真的走到这一步，往往都是因为大家在前期都羞于“谈钱”的结果

　　这就好比你进了饭馆对老板说：“我既没想好吃啥，也忘了口袋里带了多少钱，不如你先炒两盘菜端上了来?我看看再说。”老板不暴打你一顿才怪。很多好广告都是甲乙双方一起聊出来的，想拍好作品，甲方最好放下高高在上的架子，对广告公司给予充分信任。因为再牛的广告公司也不如你更了解自己品牌的问题，前期双方的沟通多花一点时间是值得的。有些甲方喜欢这么说：“我不透露我的想法，免得限制你们的思维”，这归根结底还是不信任对方。你越不说，对方就越怕犯错，所以做出来的方案肯定是没什么新意。

　　花钱做广告、投广告都是需要勇气的，再牛逼的广告公司也不敢给你拍胸脯保证广告会爆红，但的确有很多企业是靠投广告把品牌做大的。所以，要么就别做了，要么乘热打铁。最怕就是犹犹豫豫、拖拖拉拉，等决定了，好时机也错过了。遇到好创意时该出手时就出手，不要再抠那点预算了，多给广告公司一块钱，有可能将来给自己多挣十块钱。