我们在构思一条电视广告片时，要记得从商品的本身出发，了解产品的个体性，及销售后的情况，作好产品对位，同时再运用影视语言的艺术手段。通过情与理、虚与实、和谐与对比、节奏与旋律。到线条、影调、色彩与感情等表现手段刻画产品形象，达到宣传和推销的目地。

　　电视广告拍摄的构思，作为摄像师本人来说，就是动用视觉语言形象化这一特性，把商品的宣传概念和推销概念准确的表达出来，真实地树立商品形象，传递商品信息，吸引观众的兴趣。

　　一、食品广告的拍摄

　　在食品广告中，主要是将食品的颜色、形状准确地表现出来。并着重强调质感。只有这样，食品的色、香、味才能充分表现，使销费者看后才能引起购买望。

　　二、手表广告的拍摄

　　拍摄手表广告，要表现出表壳和表带的金属质感与色泽。在用光上，运用散光照明，使表上不产生强烈的反光，同时还应注意表盘商标和厂名。

　　三、玻璃制品的拍摄

　　玻璃制品的拍摄，无论是一块玻璃，还是一副精致的眼镜，或是变化多姿的玻璃工艺品，它们的共同特点是具有光亮透明的质感。在拍玻璃器皿时，要点就是突出这种质感。

　　为了表现玻璃器皿的质感，一般都要运用逆光或侧逆光，至于什么时候用光，什么时候用侧逆光，要根据器皿的形状和表现意图来决定。如表现形体为主的可用逆光，表现器皿上的花纹为主的用侧逆光。还有拍摄园的器皿可用高逆光，拍摄长的器皿可用侧面光等。

　　四、陶、瓷器广告的拍摄

　　陶、瓷器制品一般除了它的实用价值外，还有它典型的民族艺术风格，在拍摄时要充分注意到这一点。关于陶、瓷器的一般拍摄方法并不难掌握。陶器本身没有反光，这在照明上要比玻璃气皿容易理。在摄影机与被摄体之间的轴心线成三十度角左右的位置上，放置一盏主灯，即照亮被摄体，又提亮了背景。再用一个较高的侧面光，强调被摄体上的图案或纹，并用这两盏主光和辅助光所产生的明暗关系，塑造被摄体的立体感。需要注意的是：轮廓光不要太强，能把被摄体与背景分开就行。淘器的反光较强，照明处理比较麻烦。可以用一盏中灯拍摄。