TVC，即商业广告，是指使用超清晰或标记相机设备拍摄的广告。与以往的电视剧电影广告相比，价格低，操作简单。TVC广告，以电视剧为自媒体的广告，是电子广告的重要方式。它是一种信息传播方式，具有视觉效果，并采用语言、说话声、文本、形象、动作、表演等综合方式进行传播。一般来说，TVC的时间长度分为5秒、15秒、30秒和60秒。

　　TVC广告面向公众，涉及面积大，广告接近生活，是消费的重要阶段。TVC广告是一种感性自媒体，具有最强的综合表达能力、影响力和吸引力。广告可以树立品牌形象，快速推广货物，快速提高知名度。

　　TVC广告的优势：

　　1.面向公众，涉及面大，覆盖率高;

　　2.视觉兼有，个人表现能力最强，具有撞击力和吸引力;

　　3.更直观、更强制;

　　4.容易与观众创造亲密的爱情，增强商品的感染力;

　　5.可信度高，“眼见为实”;

　　6.接近生活，是消费的重要阶段;

　　7.感性自媒体，其广告能树立品牌形象;赋予货物情感、文化、品位以及非趋同化基本特征;

　　8.快速推广货物，快速提升知名度;

　　9.广告具有一定的“强制性”，穿透性强，到达率高;

　　10.最适合生活。

　　广告别具一格的蒙太奇思维和影视语言决定了电视剧广告策划案(台本)的创作不仅要遵循广告策划案的一般规律，还要掌握广告剧本创作的特殊规律。实际要求如下：

　　(1)电视剧广告策划案(台本)的创作，首先要分析研究背景资料，明确消费者定位，确定广告创意。

　　(2)电视剧广告策划案的创作一定要运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要生动直观，容易化作视觉形象。

　　(3)按照镜头段落的顺序，用语言勾勒广告图片，始终考虑时间限制。由于广告应以秒为计算单位，每个图片的描述都应该有时间概念。镜头不能太多，必须在短暂的时间内传播所需内容。

　　(4)广告应以视觉形象为基础，根据视听结合传播信息。因此，电视剧广告策划案(台本)的创作必须实现说话声与屏幕的和谐，即广告评论与电视画面的“说话声与屏幕的结合”。

　　(5)电视剧广告策划案(台本)的创作应充分利用情感吸引力的方法，激发观众的参与意识，引导观众产生积极的“连带效应”。

　　(6)写好广告解说词，又称广告词或广告语。它的构思的设计和主要取决于广告的胜败。

　　(7)写好人物独白和对话，其关键特点是注重“说”，规定生活、简单、自然、流畅，体现口语特点。

　　(8)对叙述或画外音的讲解，可以是叙述，也可以是抒情性强的朗读方式，也可以是逻辑严谨、夹叙夹议的理论。

　　(9)以字幕形式出现的广告词应突出书面语言和文学语言的特点，符合电视剧画面构图的审美原则，具有简单、平衡、对抗、整洁的特点。

　　(10)关键是写好广告词中的口号，规定要尽可能简短，具有易于记忆、传播、口语化、语言对抗、押韵等特点。