聚焦影像,化平凡为艺术
发布时间:2023-09-28
元素一:营销点
一个企业的出发点无论是想要提高自己的企业形象,提升品牌价值还是增加品牌的影响力,其终极目标还是销售产品,获取利润。优质的广告片带来可观的销量,公司有了利润就可以开发新的产品增加新的宣传卖点,周而复始。所以,在片中要具有营销的因素和产品,或者是服务理念。
元素二:创意从营销策略中来
在整个营销系统中,核心是战略。所有的实施工作包括创意的构思,媒体布局的规划和设计实现都遵从公司或者产品的营销战略。比如说,某公司战略意图在一个月内快速打开某一地区的市场,那么,广告的创意元素就要遵循“新奇”“传染性”这两点,具备快速的传播性和强裂变的特征。忽略战略的广告片制作,就像是名模穿着泳装去北极冲浪,好看是真的好看,但是真的可能会冻死人。
元素三;尊重信任危机
信息时代,广告随处可见,公众受过的伤也足够多,这就使得大众戴着有色眼镜,看待周围的事物,其中颜色最重的就是各类广告片。我们的广告只是其中的一个。那么我们如何解决这场信任危机呢?
首先,不自夸,不过火,输出真实的内容和态度。其次,输送创意,千篇一律的东西大家都审美疲劳了,创意可以帮你快人一步。当观众愿意花时间聚焦在你的广告上时,你就成功了。
元素四:反复聚焦品名至少三次
反复的曝光和宣传才能够让别人记住你。
今天,在信息量无限大的今天,期望广告以“震撼,新颖,独特”从而使公众记住它,听过一次就过耳不忘,无疑是灰常之艰难了。这个时候,30秒定律会帮助到你,不要小看这反复曝光的威力,它有可能就是撬开你销量之门的钥匙。
元素五:你要给谁看?
无论是做市场的,搞销售的还是做广告的,都需要搞清楚一件事,我的客户群体在哪里,他是谁?。“针对目标受众”这几乎能在所有的广告理论书中找到。提他的直接原因就是,提出创意的人可能会忽略它,更加麻烦的是,他们往往没有深入思考。做B端的客户,在广告片制作的时候要考虑他成交的客户是技术高管还是老板本人;做C端客户的,要考虑掏钱的是男主还是女主,如何通过广告片去影响交易的过程,在初期的文案制作,要仔细考虑好,你要给谁看?