宣传片属于视觉系范畴，视觉好恶与味觉、嗅觉一样，带有强烈的主观性，除了个别标准上可以客观量化外，大多还是凭感觉。找到主要决策人，就意味着确定了宣传片的风格标准，也就等于有了一个明确的方向。找关键点，关键人，才能避免做出一条四不像的宣传片。通常情况下每个公司真正决策人就是老板，当然也会遇到创始人众多且大家分工并不太明确，都想自己的意见被采纳，这样的情况。就像我开篇举的例子那样。

　　这时要怎么办呢?还是要找到一个关键人，总能有主次之分，总有偏重市场业务的那个决策者，找到这个人，跟他达成审美一致。再帮助这位决策人，协调与众位合伙人直接的关系。让诸位合伙人去接受给你决策意见那位老板的想法。能够搞定一个人就已经很不容易，千万不要觉得征集越多意见越好。众口难调，再好的厨子无法满足众口。意见太多，杂烩到一块并不一定是好作品，有可能是一条四不像的宣传片。

　　明确决策人之后，最关键的部分就来了。你要明确这个标准到底是什么。“我想要拍苹果风”、“我要性冷淡风” 、“我想要高大上的感觉”、“我想要低调奢华感”、“我想要工业金属现代魔幻风”……这样的描述做过宣传片的小伙伴熟悉吗?But，你所谓的高大上也许是金碧辉煌，而我理解的高大上可能是一片暗黑。“感觉”这种东西其实很难用语言说清楚，但是为了保证沟通有效，宣传片拍摄风格正确，务必要把老板天马行空的感觉转换成具象可量化的词汇，才能做到有效沟通。说白了就是你懂我说的话，我也明白你说的是啥。

　　视频拍摄是一个相对专业的事情，用专业词汇跟老板沟通也完全没有那个必要。首先，老板不一定明白那些专业词汇到底是什么意思，第二，你也不一定能用对这些专业词汇。那么怎么样来具象感觉呢?把形容词转化成为名词、动词、量词。

　　脚本有多重要呢，基本上看到脚本就知道你的片子拍出来是什么样子了。所以这个是非常非常非常重要的一个环节。(这样的事情说三遍)脚本就是具体的拍摄方案组合，包括每一个镜头要怎么拍，画面中会出现什么人，这个画面对应着哪个剧情，哪一句台词，画面上配合哪一句文案。故事的起承转合，如何通过拍摄画面交代清楚。转折是否流畅，画面元素是否表达出这一段落里面要表达的内容。你说这些重要吗?

　　不过，老板们通常都不会有那么多耐心看那么多字，还要自己脑补画面。老板们很忙的。怎么办呢?脚本里面分镜头的画面要越细越好，这样沟通很直观，你在旁边要用精炼的语言让老板知道，你现在看到的画面是我们讲那一端故事时出现的。但凡对于老板对于其中某个段落感觉不是很舒服，立马去改，不要嫌麻烦，这时候的麻烦是为了拍摄完之后不麻烦。毕竟改脚本只是动动手而已。